開催日時等概要

費用対効果の高いプロモーションを実現する販促の5W2H

今回の講師はAll About「販促プロモーション」のガイドとしても活躍中の横井 孝治（よこいこうじ）氏。
大阪産業創造館で開かれている横井氏のセミナーはいつも満員御礼。

そして、昨年12月には「ヨコイ式『売れる販促』の教科書 基礎編」を出版。

ヨコイ式「売れる販促」の教科書 基礎編 横井孝治 ペンコム(インプレス) 2014-12-10 売り上げランキング : 47515 Amazonで詳しく見る by G-Tools

その著書の中で「販促の5W2H」について次のように書かれています。

新しい商品やサービスを売りだそうというタイミングになると「Webサイトを作ろう」「チラシを作ろう」という話になりがちです。
しかし、こうした販促活動の目的や意味、具体的な狙いなどを明確にしないままWebサイトだけ作ったところで、思ったような成果を上げることができません。

「販促の5W2H」に沿って、自社の取り組もうとする内容を一つずつ整理し、見える化することで、なんとなくWebサイトやチラシを作るのとは一線を画した販促活動が可能となります。

横井氏は次のように言います。
「販促にラクな道はないが、正しい道はあります。”ラクして儲かる”などという甘い話にはウラがあるのは、販促の世界でも当たり前。一歩ずつ足元を確認しながら、取り組んでいくことが大切なのです」と。

そんな横井氏の知恵を今回のウズウズでは共有していただきます。

「Webサイトを作ったけど、成果が出ない」「チラシをまいても反応が薄い」など、販促についてお悩みの経営者様、宣伝・販促担当者様をターゲットとして想定しています。

・プロモーションで成果が上がらない理由
・Step1 Why「何を目的・目標として販促を行うのか？」
・Step2 When「どのフェーズでの販促を行うのか？」
・Step3 Who「誰にメッセージを伝えるのか？」
・Step4 What「何を伝えるのか？」
・Step5 How much「いくらの予算で販促を行うのか？」
・Step6 Where「どこで販促を行うのか？」
・Step7How「どのように表現するのか？」
・販促全体の流れと改善のサイクル

講師の紹介

横井 孝治（よこいこうじ）氏

株式会社コミュニケーター 代表取締役

大手印刷会社でのコピーライター、プランナー、編集ディレクターを経て、販促プロデューサーや宣伝部門のマネージャーを経験。一貫して宣伝・販促畑を歩んできた「ウリ」の仕掛け人。All About「販促プロモーション」のガイドとしても活躍。

現在は、クリエイターや広告会社といった請負側の視点と、発注側メーカーの双方の視点から、宣伝・販促・広報面の成果にこだわったワンストップサービスを提供している。

近著として「ヨコイ式『売れる販促』の教科書 基礎編」がある。

介護情報サイト「親ケア.com」やAll About「介護」をはじめ、介護方面でも活躍中。

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